Zynga potrebbe essere un juggernaut nel mercato del casual game, ma le nostre preferenze di gioco daranno forma al futuro
Oggi ho avuto l'opportunità di intervistare Bernard Kim, presidente dell'editoria di Zynga, per discutere del futuro dei giochi casual. Ero particolarmente interessato alla direzione in cui Zynga è diretto in quanto sono un juggernaut nel mercato dei giochi casual. Ieri, Zynga ha pubblicato i suoi secondi guadagni trimestrali. Con loro grande gioia, avevano il loro più alto rendimento delle entrate e delle prenotazioni nella storia della loro azienda con $ 452 milioni di entrate e $ 518 milioni di prenotazioni. Inoltre, in una teleconferenza online, che puoi ascolta qui, Zynga ha annunciato l'acquisizione di Rollic, una società di giochi iper-casual.
Se non hai familiarità con la società Zynga, sono sicuro che hai familiarità con i loro giochi. Probabilmente sono più conosciuti per i giochi Farmville e Parole con gli amici, ma altri titoli popolari includono Dragon Merge! e di recente acquisizione Toon Blast. Con la loro recente acquisizione di Rollic, che si chiuderà ad ottobre, aggiungeranno giochi simili Tangle Master 3D al loro elenco in crescita. Dato il loro successo nel mercato del casual game e la loro posizione strategica per entrare nel mercato dei giochi iper-casual, è sicuro di dire che giocheranno un ruolo importante nel plasmare il panorama futuro.
Un'area in cui Zynga prevede una crescita futura è il mercato dei giochi iper-casual. Questi sono semplici giochi veloci a cui chiunque può giocare con poche istruzioni. Secondo Bernard Kim, "attraverso il feedback dei giocatori, (Zynga) ha appreso che alcuni giocatori vogliono entrare rapidamente in una partita senza dover imparare a giocare". Zynga è ben posizionata per dominare questo mercato con l'acquisizione di Rollic. Rollic ha dominato il mercato con 250 milioni di installazioni in meno di un anno. Rollic ha persino visto i giochi in cima alle classifiche delle app gratuite negli Stati Uniti. Questo mercato è particolarmente prezioso perché 20% di nuovi giocatori di giochi casuali nel mercato degli acquisti in-app iniziano come giocatori iper-casual.
Bernard Kim attribuisce il successo di Zynga al centrare i loro "giochi attorno a un gameplay eccezionale e meccaniche di gioco divertenti". Una chiave per mantenere i giochi divertenti è stata quella di rimanere fedeli all'aspetto che ha reso il gioco popolare all'inizio. Man mano che Zynga acquisisce nuove società di gioco, come Peak, Zynga consente loro di mantenere una certa indipendenza "ciascuno dei nostri team di gioco mantiene la propria cultura, non gli diciamo di aggiungere o modificare cose in base ad altri giochi", afferma Bernard Kim.
Per quanto tutto ciò suoni, ammettiamolo, Zynga ha sempre avuto un rapporto difficile con la comunità dei videogiochi "vera". Loro hanno un storia di essere denigratorio e condiscendente alla comunità di giochi indie, nonostante creino giochi che sono un'ombra molto pallida dei capolavori che vediamo provenire dagli sviluppatori indie. Raph Koster, un influente designer di giochi (e un po 'un mio eroe personale), è stato piuttosto critico nei confronti di Zynga affermando di non creare giochi, o almeno non giochi avvincenti. Penso che questo sia un punto valido. Quindi, vogliamo che Zynga determini il futuro dei casual game?
Il modello di business di Zynga si basa su due cose: acquisti in-app e annunci. Se vuoi giocare a uno dei loro giochi per un certo periodo di tempo, ti troverai di fronte alla decisione di acquistare valuta di gioco, guardare un annuncio o in alcuni giochi (Farmville per esempio) sfruttare i tuoi amici. Riconosco la forza di questo modello di business e ho una profonda comprensione dei modi in cui il modello sfrutta il capitale sociale, il prestigio, il confronto sociale e il consumismo. Diamine, queste meccaniche di gioco erano parte del fulcro del mio lavoro di dottorato! Ma penso che tali tecniche di calcolo persuasive siano meglio applicate al bene sociale, come la riduzione dell'attrito dei corsi online. Da solo, crea un gioco manipolativo debole e borderline.
Potrei essere entrato nell'intervista con Bernard Kim pessimista, ma in realtà me ne sono andato sentendomi ottimista. Se c'era una cosa che Bernard Kim sottolineava di Zynga erano i loro valori fondamentali:
"Vogliamo essere ovunque si trovino i giocatori … Impegno e fidelizzazione sono il nostro obiettivo. Crediamo che se i giocatori si divertono a giocare, seguirà la monetizzazione ".
Pertanto, la palla è nel nostro campo. Se odi i giochi pieni di pubblicità, non giocare a giochi gratuiti. Sei preoccupato per quanto denaro spende un membro della famiglia per gli acquisti in-app? Acquista loro un gioco più avvincente. Invece di Farmville, provare Stardew Valley. Se chiediamo giochi migliori, li otterremo, questa è la loro linea di fondo. E se ti piacciono i giochi Zynga e ti va bene il costo, divertiti. Ma, come comunità di gioco, possediamo le nostre scelte e il futuro dei giochi casuali.
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